降低广告成本需关注数据排重:与流媒体平台合作前需删除重复数据

一般来说,互联网服务覆盖的用户数通常都是天文数字。比如说 Mobcrush, 其提供的移动直播服务就覆盖了全球超过 15 亿的社交媒体用户。

Mobcrush 直播,参与玩家数超过 1.604 亿图片来源:Mobcrush

这个数字很不可思议,因为美国人口仅为约 3.26 亿人。这主要是因为人们拥有多个社交媒体帐户,并且在不同平台上关注相同的人。所以,为了获得精准的广告人群数,需要“删除重复”数字。根据美国市场研究公司 ThinkNow Research 调查估计,Mobcrush 在美国的用户数达到了 1.6 亿人,占美国游戏直播观众数的 75%。

根据市场分析公司 CreatorIQ 的一项调查研究,实际 1.6 亿的关注数远比不上 15 亿的理论覆盖率名头响亮,但这个数字更加准确。

“游戏玩家在多个平台上都有注册,游戏直播的观众数量也在不断增长。”Mobcrush 的 CEO Michael Wann 在接受游戏媒体 GamesBeat 采访时表示:“我们努力吸引所有用户。当 Mobcrush 达到一定规模,直播的观众数量也将扩大。所以我们需要一个通用标准来删除重复的观众数据。”

图片来源:Mobcrush

Twitch主播 Ninja的影响力巨大,但在删除重复数据后的影响力并不如预期。

为了更好地阐释“删除重复”,Mobcrush 和 CreatorIQ 对 Ninja 的直播观众进行了数据分析。Ninja 在 Twitch 上非常受欢迎,通常在 Twitch 上直播《堡垒之夜》以及其他游戏。他在 YouTube、Twitch、Instagram、Twitter 和 Facebook 上的粉丝达到了 4700 万。如果广告商要通过 Ninja 的直播进行推广,Ninja 团队可能会对广告商宣称其粉丝数量已经达到了 4700 万。但是这个数据并没有考虑重复数据,同一个人可能在不同的社交帐户上关注他。CreatorIQ 数据分析师 Jessica Balke 在采访中表示,单一粉丝不会同时在两个不同的社交媒体平台上观看他的直播。

如果对观众进行重复数据删除,那么 Ninja 的实际关注人数减少了 430 万,即只有 4270 万。因此,付费给他做广告的广告商所出的广告费或许能低一点。

上图:Mobcrush 删除重复数据 图片来源:Mobcrush

Mobcrush 删除的重复数据数量远小于其理论范围。这是因为在 Mobcrush 上,132,000 个社交账户中更新的每条内容都可以同时发布到其他的社交平台上。

“个人不会同时在多个设备、多个社交平台上观看直播,所以我们需要把这些例子择出来,” Wann 表示。

这些平台的总覆盖面很大,但真正的个体观众一次只会在其中一个平台上观看直播节目。如果一个人在 Mobcrush 上关注 50 个不同的视频游戏流媒体账号,那么数据会被计算 50 次。

Wann 表示,Mobcrush 的实际观众规模在过去六个月中几乎增长了两倍,Mobcrush 将通过与拥有 1.6 亿用户的东南亚直播平台 Yeah1 合作,从而进一步获取观众。

因此,Mobcrush 将为 Yeah1 用户提供多点传送功能以及 Go Live Get Paid(直播付费)平台。Yeah1 的用户平均每月产生超过 32 亿的观看次数。必须注意的一点是,在 Mobcrush 这样的直播平台上使用英语直播不太可能接触到不会说英语的亚洲人。

Mobcrush 已向其内容创作者,即视频流媒体播主支付了超过七位数的报酬。

“我们在过去的一年里一直在扩大 Mobcrush 的规模,并且已经看到了曲棍球棒效应,”Wann 说。“同时,我们开始通过与 Yeah1 建立合作伙伴关系,将业务扩展到东南亚,这可以帮助他们获得更多观众并提高盈利能力。”

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